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| [참고서] 상 받은 광고가 11배 잘 팔린다 [품절] |
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| | | ㆍ판매가 | 15,120 원 (10%, 1,680 원 할인) | | | | | | | ㆍ215 쪽 | 152*225mm | ISBN : 9788993553376 | | |
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|   | 이 책은 크리에이티브한 광고가 어째서 효율적인지를 이론적으로나 학술적으로 따지지 않는다. 대신 크리에이티비티가 사업 성공과 직결되는 사례들을 구체적이고 객관적인 수치 자료와 함께 제시한다. 글로벌 브랜드들의 사례라는 점에서 쉽게 읽히고 친숙하며, 광고업계 종사자들은 물론 기업의 마케팅 담당자들이 꼭 알아야 할 사례들로 구성됐다. 현업 크리에이티브들의 촌철살인 금언이 현장성을 더한다. 현대인들은 하루 3천 점의 광고와 접하지만, 기억할 수 있는 것은 76점에 불과하고, 인상적인 것은 12점에 불과하다. 그렇다면 깊은 인상을 남기는 광고가 곧 크리에이티브한 광고일까? |
 저자 서문
옮긴이의 말
제1장 이 책을 위한 변론
(The case for this book)
제2장 크리에이티브한 대행사들의 사례
(The case for creative agencies)
제3장 크리에이티비티 식별하기
(Identifying creativity)
제4장 독창성의 사례
(The case for originality)
제5장 크리에이티브 광고의 사례
(The case for creative advertising)
- 도널드 건, IPA, 맥킨지&컴퍼니의 사례를 통해
제6장 크리에이티비티는 어떻게 광고를 더 효율적으로 만드나?
(How creativity makes advertising more effective)
- 빌 베른바흐와 일련의 공식, 비공식적 연구사례를 기초로
제7장 크리에이티브 기업의 사례
(The case for creative companies)
제8장 크리에이티비티의 미래
(The future case for creativity)
제9장 크리에이티비티를 위한 변론
(The case for creativity)
부록: 15개 연구보고서
(Appendix: The 15 studies) |
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