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| | | ㆍ판매가 | 17,550 원 (10%, 1,950 원 할인) | | | | | | | ㆍ415 쪽 | 153*224*27mm/719g | ISBN : 9788974838065 | | |
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|   | 『홍훈 교수의 행동경제학 강의』는 경제학의 관점을 시종 견지하면서, 행동경제학을 본격적으로 소개했다. 전공자나 연구자뿐만 아니라, 관심 있는 일반 독자들도 어렵지 않게 읽을 수 있도록 하기 위해 우리 일상 속에서 쉽게 일어나는 사례들을 풍부하게 실었으며, 내용 이해를 돕는 시각자료도 충분히 활용했다. 또한 독자들은 실생활의 구체적인 사례들에 근거하고 있는 행동경제학의 특성을 통해 한국의 경제사회와 인간에 대해 계속 생각하게 될 것이다. |
 머리말
1장 신고전학파 경제학의 표준이론
01 표준이론의 기본성격 _ 표준이론은 어떤 것인가?
02 선택주체 _ 누가 선택하나?
03 선택대상 _ 무엇을 선택하나?
04 선택행위와 선택상황 _ 어디서 어떻게 선택하나?
2장 행동경제학의 기본이론
01 두 체계 이론과 전망이론 _ 인간은 두 세계 사이를 왕복한다
02 가치함수 _ 선택은 효용함수가 아니라 가치함수를 따른다
03 표준이론의 공준들에 대한 비판 _ 행동이론은 표준이론의 어떤 부분을 비판하는가?
04 준거가격과 준거임금 _ 가격과 임금에도 준거가 있다
05 정박효과 _ 사람들은 출발점에서 크게 벗어나지 못한다
06 초기대안의 구속력 _ 그간 선택했던 것을 계속 선택할 가능성이 높다
3장 일상적인 해결방법과 편향
01 부존자원효과 _ 일단 소유하고 나면 더 소중하게 느껴진다
02 정신적 회계 _ 머릿속에도 소비항목들에 대한 계정이 있다
03 매몰비용에 대한 미련 _ 과거에 투입한 돈을 잊지 못한다
04 선택의 규격화 _ 상황을 어떻게 분류하느냐가 선택에 영향을 미친다
05 대표성의 편향과 부각현상 _ 부각되는 속성에 집착한다
06 근접성, 접근가능성, 후광효과, 회고의 편향 _ 최근에 발생한 일이 더 중요하게 느껴진다
4장 맥락과 규정
01 규정효과 _ 동일한 상황이라도 규정하기에 따라 다른 상황이 된다
02 맥락특정성 _ 맥락이 바뀌면 대안들에 대한 선택이 바뀐다
03 동시적인 선택과 순차적인 선택 _ 대안들의 제시 순서가 유의미하다
04 척도와 부합하는 정도 _ 평가척도가 바뀌면 선택도 달라진다
05 다른 차원들 사이의 비교와 대체 _ 서로 다른 차원들의 비교와 대체에는 한계가 있다
06 선호역전 _ 다른 차원들의 비교나 대체가 선택을 뒤집을 수도 있다
07 논거에 의한 선택 _ 양적인 분식과 질적인 수사는 다르다
08 선호의 구성 _ 선호는 주어진 것이 아니라 시장에서 구성되는 것이다
5장 거시경제, 인간, 사회
01 이자와 쌍곡형 할인 _ 이자율과 할인율은 시점이 바뀌면 변한다
02 화폐환상과 의사결정 _ 사람들은 화폐의 수량에 현혹된다
03 물가와 비합리적 기대 _ 거시경제에 대한 사람들의 기대는 정확하지 않다
04 주가와 행동금융재무 _ 주식시장에서 사람들은 가끔 이성을 잃는다
05 자아와 정체성 _ 시장에서도 자아는 중요하다
06 내적인 동기와 외적인 동기 _ 활동의 결과가 아니라 활동 자체가 중요하다
07 사회적 선호와 공정성 _ 선택하는 데 타인을 의식한다
08 사회적 비교와 사회관계 _ 타인의 소득과 관계에 예민하다
09 국민소득과 행복 _ 소득이 높아진다고 반드시 행복해지는 건 아니다
6장 경제사회정책
01 경제와 사회를 개혁하는 방법 _ 경제사회를 유지/개혁하는 방법에는 여러 가지가 있다
02 자유온정주의 _ 사람들에게 바람직한 대안을 권고할 필요가 있다
03 선택구조의 설계 _ 선택구조를 잘 고안하면 사람들의 선택이 개선된다
04 생활의 규칙과 습관 _ 자동적으로 기능하는 생활규칙이 필요하다
05 부문별 정책: 소비와 저축, 조세와 금융, 환경과 에너지 _ 선택을 유도할 방책이 있다
7장 한국인, 한국 경제, 한국 사회
01 행동경제학에 대한 사상사적 조망
02 한국인과 한국 경제사회에 대한 적용 |
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