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| [참고서] 광고대행사 AE가 알아야 할 50 계명 (양장) |
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| | | ㆍ판매가 | 11,700 원 (10%, 1,300 원 할인) | | | | | | | ㆍ221 쪽 | 152*223mm | ISBN : 9788988151839 | | |
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|   현업에서 뛰고 있는 실무 AE(Account Executive)가 전수하는 AE 지침!
이 책은 광고대행사 AE가 알아야 할 50계명을 담고 있다. AE는 우리가 흔히 알고 있는 광고회사 직원이다. 광고주에게는 광고회사를 대표해서 업무를 진행하고, 광고회사에 와서는 광고주의 이익을 대표하는 일을 한다. 즉 광고회사와 광고주 사이를 조율하고 공동의 이익을 추구한다. 그렇기 때문에 언제나 바쁘고 동시에 외롭기도 한다.
현업 AE인 저자는 이런 현실을 토대로 본문을 집필하였다. 바쁘고 외로운 AE들이 기본적으로 알아야 할 지식과 정보들, 갖추어야 할 능력들을 자세히 알려준다. 먼저 1부에서는 광고주와의 관계 차원에서 어카운트 매니지먼트를 이야기한다. Job Skill, Relationship, Presentation의 분야로 나누어 현장에서 필요한 실무지식을 실제 사례와 함께 설명한다.
그런 다음 2부에서는 광고대행사 내부 자원을 활용하는 차원에서 에이전시 매니지먼트를 이야기한다. 그리고 마지막 3부에서는 AE 셀프 매니지먼트에 대해 소개한다. 여기서는 특히 자기계발을 위한 차원에서 필요한 방법을 체험과 연계하여 정리하였다. 곳곳에 저자의 체험담을 소개하여 AE 입문자들과 희망자들에게 유용한 지침서가 될 것이다. [양장본] |
 | 1부 Account Management
[1 Job Skill]
Planning
1｜돈 버는 광고를 만들라
2｜기획의 중심에 서라
3｜진정한 동반자가 되라
4｜문제해결의 첨병이 되라
5｜광고주보다 빠른 시간표를 가져라
Professional
6｜광고할 제품에 익숙하라
7｜페이퍼 워크의 전문가가 되라
8｜광고주 사정에 해박하라
9｜소비자를 철저히 이해하라
10｜크리에이티브 마인드를 가져라
Performance
11｜모두 전담이라 믿게 하라
12｜업무에도 순서가 있다
13｜AE도 아이디어를 내라
14｜타이밍을 놓치지 마라
15｜소신 있게 조언하라
16｜협상의 주도권을 잡아라
17｜모든 커뮤니케이션을 문서화 하라
18｜광고주를 기다리게 하지 마라
19｜상황을 정확히 읽어라
[2 Relationship]
Attitude
20｜광고주와 함께 커 나가라
21｜광고주에 애착을 가져라
22｜스포트라이트는 광고주에게 양보하라
23｜일 년짜리 대행을 벗어나라
24｜AE의 월급은 광고주가 준다
25｜이별을 잘하는 선수가 되라
Sociality
26｜사귐에도 스토리가 필요하다
27｜담당광고주 비난은 금기이다
28｜광고주에게 성실한 체 하지 마라
29｜광고주와 친구가 되라
[3 Presentation]
30｜경쟁을 즐겨라
31｜P/T의 중심이 되어라
32｜차별화된 P/T를 하라
33｜연습 또 연습하라
34｜P/T는 계속된다
Ⅱ부 Agency Management
35｜무조건 잘 만들어라
36｜항상 준비를 철저히 하라
37｜만장일치는 있을 수 없다
38｜열정에 불을 지펴라
39｜원칙과 타협하지 마라
40｜교정 볼 때 긴장하라
41｜자존심을 건들지 마라
42｜해결사를 자처하라
Ⅲ부 Self Management
43｜어학 능력은 필수이다
44｜문화적 소양을 쌓아라
45｜트랜드를 주목하라
46｜에티켓을 지켜라
47｜건강을 유지하라
48｜남의 말에 귀를 기울여라
49｜고생을 자처하라
50｜인간적인 AE가 되라 |
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