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| | | ㆍ판매가 | 11,610 원 (10%, 1,290 원 할인) | | | | | | | ㆍ255 쪽 | 152*225mm/396g | ISBN : 9788997023363 | | |
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|   | 『영화 마케팅의 모든 것』은 20여 년간 워너브라더스에서 250여 편 영화를 담당한 마케터의 ‘시네마 지옥’ 생존기이자 오랜 실무 경험을 바탕으로 영화 마케팅에 대한 모든 것을 정리한 책이다. 1부 ‘영화 마케팅 실전’에서는 영화 마케팅 실무에 해당하는 시장조사, 크리에이티브 콘셉트, 광고, 홍보, 프로모션, 시사회 등을 세부적으로 기술한다. 할리우드 마케팅 기법을 바탕으로 이론과 실제 사례를 결합하여 이해하기 쉽도록 설명한다. 2부 ‘흥행 대박을 위한 10가지 법칙’은 이 책의 가장 재미있는 부분이다. 마케팅 이론과 경험을 바탕으로 흥행법칙을 일목요연하게 정리한다. 실전에 응용 가능한 팁으로써, 마케터를 꿈꾸는 학생은 물론 실무자, 광고인, 경영인들 모두에게 흥미롭고 유용한 지침서가 될 것이다. |
 서문
PART 1 영화 마케팅
영화 마케팅이 왜 중요한가
영화 비즈니스 3대 요소
영화 소비자(관객) 조사
마케팅 관점에서 본 영화의 특징
영화 마케팅이란
포지셔닝
영화의 셀링 포인트
마케팅 리서치
마케팅 전략수립
영화광고의 특징
마케팅 크리에이티브
매체광고 전략
디지털 마케팅
홍보
시사회
스타 투어
할리우드 블록버스터 무비 홍보 활동
프로모션
극장 마케팅
PART 2 흥행 대박을 위한 10가지 법칙
제1법칙: 첫 번째가 되어라
제2법칙: 이슈를 만들어라
제3법칙: 스틱, 착 달라붙는 메시지를 만들어라
제4법칙: 잘 지은 이름 열 딸 부럽지 않다
제5법칙: 연결고리를 만들어라
제6법칙: 아줌마 관객을 잡아라
제7법칙: 유치할수록 좋다
제8법칙: 트렌드를 읽어라
제9법칙: 타이밍을 잘 잡아라
제10법칙: 일점 집중하라
참고문헌
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