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| | | ㆍ판매가 | 15,300 원 (10%, 1,700 원 할인) | | | | | | | ㆍ280 쪽 | 205*140mm | ISBN : 9791193000243 | | |
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|  MZ도 이제는 옛말, 잘파세대가 소비 트렌드를 이끈다
디지털에 진심인 디지털 네이티브, 알파세대가 온다!
나다움을 중시하고, 돈의 흐름을 주도하는 잘파세대의 취향을 저격하라!
이제는 α와 Z, 잘파의 시대다!
시간을 거슬러 올라가 베이비부머세대, X세대, 밀레니얼세대를 거치며 끊임없이 세대 간의 담론이 이어져왔다. 그리고 이제 Z세대와 알파세대로 이어지며, 또 다른 세대 담론이 펼쳐지고 있다. 이제는 미래의 소비를 주도할 잘파세대, 즉 Z세대와 알파세대에 관심을 가져야 한다. Z세대는 1990년대 중반부터 2009년까지, 알파세대는 2010년 이후에 태어난 세대를 말한다.
알파세대와 Z세대는 어떤 특징을 가지고 있을까? 이들은 디지털 키드로 성장했지만 비인간적인 면모가 없고, 풍족하게 자라났지만 플렉스 성향이 쉽게 발휘되지 않는다. 아날로그를 경험하지 못했지만 과거에 열광하는 세대! 통 크게 돈을 쓰는 듯하면서도, 어떤 면에서는 지독한 짠돌이다. 자신밖에 모르는 성향을 보이는 듯하다가도, 확실하게 이타적이다. 가끔은 모두 따로 노는 모습을 보이다가도, 관심사에는 열정적으로 함께 집중한다. 여러모로 합리적인 요소를 두루 갖추고 있고, 기존 세대보다 다양한 특징을 드러내는 세대이다.
MZ세대에 이어 잘파세대(Z세대+알파세대)를 알아야 하는 이유는 이런 전무후무한 특성을 가졌기 때문이다. 이미 소비 트렌드의 주역으로 우리 곁에 다가와 있는 이들을 제대로 이해하고 분석해야 지금의 비즈니스와 트렌드에 유용한 진짜 지식을 얻을 수 있다. |
 프롤로그 - 2010년생, 알파세대의 하루
Part 1 알파세대는 도대체 누구인가?
1. 알파세대의 범위, Z세대와 차이
2. 알파세대는 왜 알파(α)인가?
3. 명품 브랜드는 왜 10대에 빠졌나?
4. 레고가 키덜트를 공략하는 이유
Part 2 관심사 중심의 시대, 각자의 이야기를 말하다
1. 알파세대에게 관심사란 무엇인가?
2. 짜파게티는 왜 하얗게 변했을까?
3. 뭘 믿고 자꾸 신제품을 쏟아내는 걸까?
4. 한여름에 크리스마스트리를 파는 이유
5. 철저한 개인화, 알파세대는 ‘각자’를 본다
Part 3 선택적 집중력, 관심의 최대치
1. 남의 이야기에 왜 집중해야 하나요?
2. ‘반갈샷’이 매출로 이어진 이유
3. 나의 기준, 성공을 바라보는 시선이 바뀌다
4. 편의점에서 왜 캐릭터 완구를 팔까?
Part 4 알파세대가 ‘돈’을 바라보는 방식
1. 소비의 양극화, 앰비슈머란 무엇인가?
2. 아끼고 아껴서 통 크게 한 방, Z의 플렉스와 차이
3. 알파세대는 왜 용돈을 송금해 달라고 할까?
4. 포지셔닝, 알파세대가 공감할 기업과 브랜드의 위치
Part 5 알파세대가 ‘놀이’를 바라보는 방식
1. 알파세대가 즐기는 놀이, 숏폼이란?
2. 나의 놀이는 소중하고 다양하다
3. ‘보이지 않는 그것’에 왜 열광할까?
4. ‘제작과 인증을 통한 창의력 만렙의 세대
5. 가구 회사가 강연 콘텐츠를 올리는 이유
Part 6 알파세대가 ‘마케팅’을 바라보는 방식
1. 왜 자꾸 ‘한 달은 무료’일까?
2. 성수동과 강남은 왜 팝업스토어의 성지가 되었을까?
3. 알파세대는 왜 ‘약과’에 열광할까?
4. CIA, 알파세대가 열광하는 경험의 3가지 방향
Part 7 알파세대가 ‘시간’을 바라보는 방식
1. 왜 고객에게 오지 말라고 하는 걸까?
2. 1.5배속과 2배속의 시대
3. 귀차니즘? 편리함과 시간의 경제성
4. 알파세대가 시간을 사는 3가지 조건
에필로그 - 공감대를 상징하는 인류, 알파세대 |
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