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| | | ㆍ판매가 | 20,700 원 (10%, 2,300 원 할인) | | | | | | | ㆍ296 쪽 | 216*150mm | ISBN : 9791140709946 | | |
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|  마케팅 패러다임을 제시하는 독보적인 미래 전략서 ‘마켓 시리즈’ 완전판
한층 더 진화한 AI와 공간 컴퓨팅, AR·VR·XR, 메타버스 등 새로운 기술이 점점 더 일상으로 침투하고 있다. 현실 세계와 가상세계를 오가고, AI를 도구로 활용하면서 더 많은 일들을 할 수 있게 됐다. 오늘날의 고객은 브랜드와 더욱 몰입감 있게 상호작용하며, 매력적인 경험을 할 수 있다. 고객 여정 역시 한층 더 다양한 경로로 진화하고 있다. 미래 시장을 장악하기 위해 기업은 무엇을 해야 할까? 빠르게 변모하는 고객들에게 대응하기 위해 마케팅은 어떻게 달라져야 할까?
마케팅의 아버지, 비즈니스계의 구루로 불리는 필립 코틀러 박사와 독보적인 마케팅 인사이트를 전하기로 유명한 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저자가 다시 뭉쳐 《필립 코틀러 마켓 6.0》을 출간했다. 저자들은 디지털 공간과 물리적 공간의 경계를 뛰어넘어, 완전히 몰입 가능한 고객 경험을 창조해야 한다고 말한다. 끊임없이 복잡하게 진화하는 기술과 시장, 비즈니스 환경 속에서 앞서가고자 하는 사람이라면 이 책에서 새롭게 태동한 마케팅 패러다임과 그 전략에 관한 인사이트를 얻을 수 있을 것이다. |
 | 1부 바야흐로 마켓 6.0의 시대다1장 마켓 6.0이란: 멀티에서 옴니로, 옴니에서 메타로2장 피지털 네이티브의 출현: 애늙은이가 된 아이들3장 왜 몰입형 마케팅인가: 메타마케팅으로 이어진 다섯 가지 마이크로트렌드4장 고객 경험의 미래: 물리적 영역과 디지털 영역이 혼합된 완벽한 몰입2부 마켓 6.0의 촉진 요인과 환경5장 기술 요인 이해하기: 메타마케팅을 작동시키는 다섯 가지 원천 기술6장 확장현실 구축하기: 현실 세계에서 체험하는 몰입 경험7장 메타버스 활용하기: 미래형 소셜 미디어 플랫폼3부 마켓 6.0의 경험8장 다감각 마케팅: 오감을 자극하는 몰입 경험 전달9장 공간 마케팅: 인간과 기계의 상호작용 구현10장 메타버스 마케팅: 이면의 욕구를 파악하라 |
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