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| | | ㆍ판매가 | 13,300 원 (5%, 700 원 할인) | | | | | | | ㆍ232 쪽 | 131*188*23mm/309g | ISBN : 9788970598697 | | |
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|   당신에게 좋은 브랜드의 기준은 무엇인가요?우리는 무언가를 소비하고 경험하며 살아가기 때문에 자연스레 브랜드에 둘러싸이게 된다. 따라서 우리는 브랜드가 주는 상징적이고 정서적인 편익에 따라 브랜드를 선택한다. 『날마다, 브랜드』는 올바른 브랜드가 무엇인지에 대한 브랜드 경험 디자인 기획자의 생각과 자세가 담겨 있는 책이다. 무인양품, 코스, 29CM 등 우리 주위에 있는 좋은 브랜드를 소개함으로써 이런 브랜드들이 어떻게 유명해졌으며, 어떤 특징이 있으며, 왜 좋은 브랜드로 자리 잡아가는지 기획자의 시선으로 어렵지 않게 얘기한다.
기술의 발달로 제품이나 서비스의 기능적 우열이 명확히 나뉘지 않는 오늘날. 시장에서 살아남기 위해 브랜드나 마케팅 전략에 대한 관심이 어느 때보다 높다. 때문에 제품의 질과 같은 본질을 외면한 채 수익창출만을 위해 경쟁 제품을 깎아내리는 브랜드도 있다. 그러나 저자는 “본질을 꾸준히 지켜야 함에는 예외가 없다”고 말한다.
이 책은 쏟아져 나오는 전략과 비법과 법칙 사이에서 길을 잃은 사람들은 물론이고 브랜딩과 마케팅의 차이를 모르는 사람들, 또는 브랜드 업계에 일을 의뢰하는 클라이언트 모두에게 도움을 준다. |
 시작하며
올바른 브랜드는 싸우지 않는다
브랜드의 힘은 구성원으로부터
말하지 않아도 알아요
자고 있는 감각을 깨우자
플랫폼의 진화
브랜드라는 사람
코스와 무인양품의 공통점
갖는 것과 겪는 것에 대하여
드러내기는 쉽지만 스며들기는 어렵다
대행과 컨설팅의 차이
스패닝 사일로
브랜드스러움의 실체화
열 자리 숫자의 비밀
더러워도 괜찮아
지켜낸다는 것
스마트한 세상에서 잃어버린 것들
하동관과 수하동
플래그십 브랜드의 역할
스티브 잡스의 검정 터틀넥
소통하는 디자인
텍스트와 컨텍스트
엉뚱하지만 엉뚱하지 않은
브랜드 경험 기획자의 일
마치며 |
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북소믈리에 한마디!
성공적인 브랜드를 만드는 비법이나 법칙을 알려준다는 책, 지역구 국회의원 선거에 출마하는 사람이 말하는 지역의 브랜드 파워, 클라이언트가 말하는 시장에서 중요한 브랜드 이미지 등…. 어느 샌가 우리 일상에 깊이 스며들어온 브랜드라는 것은 과연 무엇일까?『날마다, 브랜드』는 그동안 다양한 분야의 브랜드를 대하며 마케팅에서 브랜드로, 그리고 브랜드에서 브랜드 경험으로 진화하고 있는 브랜딩이라는 것을 업으로 하면서 겪었던 저자의 다양한 경험들과 생각들로 이루어져 있다.