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| | | ㆍ판매가 | 21,600 원 (10%, 2,400 원 할인) | | | | | | | ㆍ380 쪽 | 152*225*30mm/712g | ISBN : 9788952762351 | | |
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|   | 시시각각 변화하는 패션 시장에서 가장 필요한 마케팅의 핵심!『패션 시장을 지배하라』는 반드시 알아야 할 패션 마케팅의 핵심을 알기 쉽게 소개하고 동시에 현장에서 바로 사용 가능한 마케팅을 알려준다. 패션 마케팅의 개념부터 시작해 마케팅의 실행 전략인 마케팅 믹스, 상품·가격·유통·촉진에 대해 살펴보는 이 책은 ‘패션’과 ‘마케팅’을 각각 설명하면서 왜 패션 산업에서 마케팅이 필요한지, 패션 마케팅이 무엇인지를 이야기한다. 또한 시장세분화 마케팅을 위해 어떻게 시장을 세분화할 것인지와 가장 유리한 성과를 낼 수 있는 시장을 찾는 방법을 일러주고, 패션 시장에 접근하기까지 거쳐야 할 단계와 가장 효율적인 접근법이 무엇인지 설명한다. 이 외에도 저자는 소비자에 대한 이해가 중요함을 강조하며, 소비자가 구매를 결정하는 과정과 소비자의 욕구를 상세히 알려 준다. |
 | 책머리에
책의 구성
Chapter 1. 패션과 마케팅의 만남
1. 패션은 무엇인가
2. 마케팅은 무엇인가
3. 패션 마케팅의 범위는 어디까지인가
Chapter 2. 패션 마케팅과 환경
1. 거시 환경을 분석하라
2. 패션 트렌드를 분석하라
3. 산업의 흐름을 분석하라
4. 소비자를 분석하라
Chapter 3. 전략적인 시장 접근법
1. 시장세분화 마케팅이란 무엇인가
2. 전략적으로 기업을 분석하라
Chapter 4. 패션 상품
1. 패션 상품이란 무엇인가
2. 브랜드 전략이란 무엇인가
Chapter 5. 패션 상품의 가격
1. 가격이란 무엇인가
2. 가격은 어떻게 결정되는가
3. 가격은 어떻게 변경되는가
Chapter 6. 패션 상품의 유통
1. 소매업태는 어떻게 구분되는가
2. 소매 점포는 어디에 위치해야 하는가
3. 물류 시스템은 어떻게 구성되는가
4. 경로 구성원들은 어떤 관계를 맺는가
Chapter 7. 패션 상품의 촉진
1. 광고로 소비자의 마음을 움직여라
2. PR로 비용이 들지 않는 최대의 효과를 노려라
3. 소비자와의 직접적인 소통으로 판매를 촉진하라
4. 판매원의 역량을 키워라
5. 판매가 일어난 이후를 주목하라
Chapter 8. 패션과 소비자 행동
1. 소비자의 욕구를 분석하라
2. 구매를 결정하는 과정을 이해하라
Appendix 패션 마케팅의 실제
참고문헌
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