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| | | ㆍ판매가 | 28,000 원 (0%, 0 원 할인) | | | | | | | ㆍ330 쪽 | 153*225*30mm/485g | ISBN : 9791130426570 | | |
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|   | 이 책은 광고 효과에 대한 패러다임 전환을 시도한다. 신경과학을 바탕으로 뇌 시스템과 광고의 작동을 이해하고자 한다. 여기서 패러다임 전환이란 데카르트 시대의 인간에 대한 논쟁을 현대 과학으로 재해석한다는 의미를 내포한다. 이는 광고 효과를 이해하는 새로운 통찰을 제공할 뿐만 아니라 소비자에게 파고드는 광고 제작과 매체 전략을 새롭게 조명해 준다. |
 추천사
머리말
서론
01. 광고의 효과
02. 인간의 정신세계에 대한 접근
03. 학습과 기억에 관한 심리학 모형
04. 뇌의 구조
05. 뉴런: 뇌의 빌딩블록
06. 학습과 정서
07. 각성과 의식
08. 정서와 정서 이론들
09. 우연 학습과 망각
10. 뇌에서 광로로
11. 광고 리서치가 필요한 이유
12. 광고에 대한 기억이 점점 어려워진다
13. 광고, 학습, 기억
14. 주의연속체
15. 광고홈감도란
16. 재인, 회상, 그리고 설득
17. 광고 기억과 브랜드의 연결
18. 광고의 노출: 매체 전략
19. 에렌버그의 이주위험 이론과 광고에 대한 브랜드 효과
20. 브랜드의 정신세계와 광고 목표
21. 증거: 말한 그대로
22. 정서와 이성
부록: 카피테스팅 방법론의 선택
참고문헌
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