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| [참고서] 브랜드 마케팅 이렇게 하면 실패한다 [절판] |
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| | | ㆍ판매가 | 15,300 원 (10%, 1,700 원 할인) | | | | | | | ㆍ340 쪽 | 150*221*20mm/484g | ISBN : 9791185330372 | | |
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|   위대한 브랜드는 어떻게 제 발등을 찍었나?이름만 대면 다 아는 굴지의 대기업들마저 마케팅 실수로 종종 논란과 조롱의 대상이 되는 것만 봐도 성공적인 마케팅이 얼마나 어려운 것인지 알 수 있을 것이다. 많은 자금과 노력을 투자한 브랜드인 만큼 철저한 고객 분석과 치밀한 마케팅 전략이 뒷받침되어야 성공을 거둘 수 있다. 이 책 『브랜드 마케팅! 이렇게 하면 실패한다』는 세계적 기업들이 벌인 수많은 마케팅 사례 중 재미난 실수담들을 재치와 위트를 포함해서 소개하고 있다. 책에 소개된 사례를 통해 마케팅 전략을 세우는데 필요한 정보와 경험을 얻는 동시에 재미라는 보너스를 얻을 수 있을 것이다.
비즈니스 세계에서의 경쟁이 치열해짐에 따라 기술의 격차는 줄어들고 잘 나가는 제품이 나오면 너도나도 모방 제품을 만드는 시대다. 제품이나 서비스 본연의 매력만 가지고 브랜드를 차별화하기가 점점 더 힘들어지는 현실에서 최후의 수단으로 떠오르는 것은 결국 마케팅이다. 자사 브랜드만의 독특한 매력을 어필하고자 하는 기업들의 욕망은 때때로 어이없는 실수로 이어져 브랜드의 발목을 잡곤 한다. 이러한 기업들의 마케팅 실패 사례를 반면교사 삼아 똑같은 실수를 저지르지 않도록 경계해야 할 것이다. |
 들어가는 말
CHAPTER 01
뭐 이런 광고가 다 있지?
역사상 최악의 광고 사례
CHAPTER 02
도대체 뭔 난리들이야?
돌발 상황으로 엉망이 된 홍보 사례
CHAPTER 03
소셜미디어에서의 추태
분별없는 발언이 초래한 소동
CHAPTER 04
신제품 개발하려다 불러온 재앙
너무 과장해도, 너무 소심해도 문제
CHAPTER 05
너무 일을 크게 벌인 거리 홍보
무모한 프로모션이 초래한 혼돈
CHAPTER 06
안 하니만 못한 브랜드 개편
상태를 더 악화시킨 마케팅 사례
CHAPTER 07
믿을 수가 없다
가짜, 위조, 신용사기 사례
CHAPTER 08
빗맞은 과녁
고객도, 파트너도 잘못 겨냥하다
CHAPTER 09
브랜드 확장이 너무했네
과도한 사업 및 업종 확장 사례
CHAPTER 10
국경만큼 넘기 힘든 문화 장벽
문화적 차이로 인한 사건과 혼란
CHAPTER 11
어설픈 재정비로 결국은 원상 복귀
전략 실패, 형편없는 개편 사례
맺음말
고마운 분들 |
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