여기서 모든 공식은 깨진다. - 미래를 새로 쓰는 반역자들왜 사람들은 유튜브에 열광하는가 세상을 흔드는 콘텐츠는 어떻게 창작되고 소비되는가 미디어·광고·마케팅 전문가들은 어떤 전략을 세워야 하는가 디지털 세상만 경험한 Z세대, 그들은 누구인가
유튜브 사장이 직접 들려주는 세계 최고의 크리에이터들과 유튜브 비즈니스의 숨겨진 이야기.
유튜브 최고비즈니스책임자(CBO) 로버트 킨슬이 미디어 업계 거물, 1인 크리에이터, 최고의 플랫폼 비즈니스맨들을 직접 만나 유튜브의 현재와 미래를 들여다본다. 플랫폼의 시대, 그중에서도 최고의 위치를 선점한 유튜브만의 전략과 새로운 수익 모델, 유튜브가 바꾼 그리고 바꾸어 갈 미디어의 혁명을 고스란히 담았다. 이보다 더 유튜브를 섹시하고, 위트 있게 다룬 비즈니스서는 찾기 어려울 것이다.
Prologue 모두가 모두와 연결되는 세상
Chapter 1 스트림펑크의 부상
‘크리에이터’라는 새로운 계급을 소개합니다
Chapter 2 슈퍼마켓으로 간 ||슈퍼우먼||
오늘날의 경쟁은 진열대가 아니라 시간을 두고 벌어진다
Chapter 3 너드의 힘
긍정적 태도와 공동의 열정을 기반으로 형성된 커뮤니티
Chapter 4 진정한 파란색 머리
진정성, 유명 인사의 개념이 변화하기 시작하는 순간
Chapter 5 콘텐츠, 국경을 넘다
릴리 싱, 〈미스터 빈〉, K-팝, 전 세계 미디어가 한곳에
Chapter 6 누구나 자신의 목소리를 내는 플랫폼
풍자, 인종적 대표성, 온라인 영상에서 드러나는 편견
Chapter 7 퀼팅으로 하나의 세상을 창조하다
틈새가 지닌 굉장한 가능성
Chapter 8 성공은 거저 주어지지 않는다
스타들이 365일 모든 것을 바쳐 노력해야 하는 이유
Chapter 9 크리에이터의 수익은 어디서 오는가
디지털 시대, 창의력에 투자하기
Chapter 10 진짜 뉴스란 무엇인가
뉴스 비즈니스계의 뉴 비즈니스
Chapter 11 광고, 천덕꾸러기에서 찾아 보는 영상으로
광고가 다시 멋져지고 있다
Chapter 12 스트림펑크 록
음반 산업의 흥망성쇠
Chapter 13 다음 세대의 콘텐츠
밀레니얼 세대를 겨우 파악했더니 이젠 Z세대가 나타났다
