국내외 500여 기업, 1,000개 이상의 유튜브 광고 캠페인을 진행한 저자가 이론적인 지식보다는 필드에서 경험한 다양한 실제 집행 사례를 담았다. 책에는 국내외 주요 기업들이 어떤 영상 콘텐츠로 어떻게 동영상 광고를 하고 있는지 소개되어 있다. 또 유튜브 검색결과, 추천영상, 조회수 등 주요 알고리즘을 설명했다. 유튜브 광고 상품인 트루뷰 인스트림, 트루뷰 디스커버리, 범퍼애드를 소개하고, 채널/키워/연령/성별/관심사/지역 등 10여 개 타겟팅 방법을 새롭게 업데이트 된 Google Ads에 맞게 이미지로 넣었다. 이 한 권의 책으로 누구나 쉽게 유튜브 광고를 할 수 있는데 목표를 두었다.
머리말 PART 01 YouTube 팩트 체크 순방문자수 모바일앱 순이용자 유저 체류시간 연령별 이용자 지표 연령별 이용 행태 이용자별 특징
PART 02 YouTube 핵심 알고리즘 이해 조회수 카운팅 검색 결과 추천 영상 홈(첫 화면) 노출 인기 급상승 동영상
PART 03 블로그 마케팅? YouTube 채널마케팅!
PART 04 YouTube 광고 트렌드 분석
짧은 광고 전성시대 개인화 된 광고 영상 ‘기분 좋은 소리’ ASMR 광고 콘텐츠형 광고를 주목하자 크리에이터와의 콜라보레이션 B급 광고의 저력
PART 05 YouTube 광고상품 이해
트루뷰 인스트림 아웃스트림 트루뷰 디스커버리 범퍼애드 마스트헤드
PART 06 유튜브 광고를 위한 구글 Ads(애드워즈)
계정 만들기 구글 Ads 계정 생성하기 구글 Ads 로그인 정보로 사용할 ‘G메일 만들기’ 유튜브 광고를 위한 ‘구글 Ads 계정’ 생성하기 광고비 충전(결제)하기 무료 광고 쿠폰 사용하기
PART 07 YouTube 광고 설정하기
1단계_동영상 캠페인 만들기 2단계_광고그룹 만들기 3단계_동영상 광고 소재 등록하기 PART 08 YouTube 타겟팅 전략 위치타겟팅 위치타겟팅 설정방법 언어타겟팅 언어타겟팅 설정방법 기기(Device)타겟팅 컨텐츠 기반 타겟팅(키워드, 채널, 주제) 사용자 기반 타겟팅(성별/연령, 관심분야, 맞춤 관심분야, 구매의도, 생애 주요 이벤트, 맞춤의도)
PART 09 YouTube 리마케팅 전략
유튜브 채널과 구글 Ads 계정 연동하기 구글 Ads 계정에서 유튜브 채널 연동하기 채널 시청자를 기반으로 한 리마케팅 시나리오 구성 비디오 리마케팅 광고 설정하기
PART 10 YouTube 광고 최적화하기
게재지면별 광고최적화 요일별 광고최적화 시간대별 광고최적화 지역별 광고 최적화 제외 타겟팅 광고 최적화
PART 11 YouTube 광고 보고서 읽기
보고서 인터페이스 이해하기 주요 광고지표 이해하기
PART 12 영상 시청 시간 보고서
잠재 고객 보유 보고서 인구 통계 보고서 재생 위치 보고서 트래픽 소스 보고서 기기 보고서
PART 13 YouTube 채널 개설, 영상 업로드,
핵심 기능 사용 유튜브 채널 개설하기 영상 업로드하기 클릭 유도 문안(CTA) 사용하기 구글 Ads 계정에서 CTA 설정하기 유튜브에서 CTA 설정하기 엔드스크린(End Screen) 영상 커스텀 썸네일 설정
