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| [참고서] 자영업자와 소상공인을 위한 온라인 실전 마케팅 |
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|  지금은 언택트 시대,
기회는 온라인 마케팅에 있다
쇼핑은 물론이고 미용실 예약까지 온라인으로 해결하는 이 시대에 소상공인들은 설 자리를 잃었다. 온라인 마케팅으로 눈을 돌려보려 해도 어마어마한 자본으로 각종 배너와 프로모션을 장악한 대기업에 밀려 금세 시들해지고 만다. 하지만 포기해서는 안 된다. 기회는 여전히 온라인 마케팅에 있다. 마케팅에 있어 중요한 요소는 엄청난 자본도, 뛰어난 글솜씨도, 대단한 인맥도 아니다. 통찰력, 준비성, 그리고 꾸준함이다. 저자는 현직 마케터이며, 또 사업자로서 쌓아온 경험과 지식을 총망라해 이 책에 담았다. 단순히 마케팅 비법만을 나열한 것이 아니라 아주 기초적인 작업부터 시작할 수 있도록 다양한 자료와 함께 정리했으니 이 책을 따라 성공의 길을 찾아보자. |
 프롤로그- 6
추천사- 11
1장. 광고의 첫걸음은 트렌드 파악
1. 이제는 소상공인도 온라인 트렌드를 제대로 이해해야 하는 시대- 18
2장. 마케팅 전략을 세우자
1. 이제는 당신도 온라인 마케팅 전문가- 36
2. 모든 사람을 고객으로 만들 수는 없다, 타깃팅의 중요성- 39
3. 다양한 판촉 전략과 마케팅 기획 연구- 43
4. 구체적인 계획 없이 실행하지 마라- 51
5. 알아두면 도움이 되는 마케팅- 56
3장. 지도 서비스 활용하기
1. 온라인 지도에서 매장 검색이 잘돼야 고객들이 찾아온다- 64
2. 네이버 지도부터 시작해 보자!- 66
3. 카카오맵에 매장 정보를 등록하자- 80
4. 전세계에서 가장 많이 사용하는 지도 애플리케이션, 구글맵&구글 마이비즈니스- 83
5. 이젠 인스타그램도 놓칠 수 없다- 87
4장. SNS 마케팅의 종류와 활용법
1. 다양한 홍보 채널 만들기- 94
2. 네이버 블로그- 96
3. 인스타그램- 110
4. 유튜브- 122
5장. 그 외 다양한 홍보 채널
1. 홈페이지를 마련하자 - 136
2. 스마트폰 속으로 들어온 가게, 네이버 스마트스토어와 라이브커머스- 144
3. 카카오톡 채널- 161
6장. 온라인 광고 Part 1
1. 네이버 광고- 168
2. 파워링크- 173
3. 콘텐츠 검색 광고(파워콘텐츠)- 186
4. 플레이스 광고- 194
5. 지역 소상공인 광고- 199
6. 쇼핑 검색 광고- 201
7장. 온라인 광고 Part 2
1. 배너 광고- 210
2. 네이버 성과형 디스플레이 광고, GFA- 213
3. 카카오 배너 광고, 카카오모먼트-222
4. 구글 광고, 구글 애즈- 228
5. 인스타그램 및 페이스북 광고 메타광고- 235
에필로그- 240
계획서- 242 |
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