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| | | ㆍ판매가 | 15,120 원 (10%, 1,680 원 할인) | | | | | | | ㆍ204 쪽 | 210*140mm | ISBN : 9788934965138 | | |
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|  포켓몬빵을 탄생시킨 브랜더 조준형의 ‘브랜딩적 생각’
《브랜딩적 생각》은 2022년 편의점 앞 ‘오픈런’을 일으킨 포켓몬빵 열풍의 주역, 브랜더 조준형의 책이다. 저자는 싸이월드, 홈플러스, 탐스(TOMS), 죠스떡볶이, 삼립호빵 등 굵직한 브랜드를 이끌고 지금은 통합 모빌리티 플랫폼 쏘카에서 최고마케팅책임자(CMO)를 맡고 있는 브랜딩 전문가다.
브랜더 조준형은 IT, 온라인 커머스, 외식, 식품 등 다양한 분야에서 쌓아온 브랜딩 원칙, 현장의 생생한 경험담을 이 책에 담았다. 저자는 아이디어를 상품화는 과정에 필수적인 사고방식을 ‘브랜딩적 생각’이라는 이름으로 소개한다. 번뜩이는 브랜딩 인사이트와 함께 유명 브랜드의 흥미진진한 뒷이야기를 전할 책. |
 | 펴는 말: 브랜딩에 대한 고민 1장 그래서 나는 브랜딩을 한다 ‘브랜더’ 조준형입니다: 브랜딩적 생각의 시작_도서관에서 만난 노란색 책 _네이밍라이터 더 사이좋은 사람들: 싸이월드손에 잡히는 브랜드 경험을 다 주고 싶어서: 홈플러스One for One®: 탐스책상에서 즐기는 한 잔의 따끈함: 죠스 어묵티플랫폼이 되는 하나의 빵: 삼립호빵, 식빵언니, 포켓몬빵모든 이가 자유롭고 행복하게 이동하도록: 쏘카이제 브랜딩 이야기를 해볼까요?달라야 산다: 구별과 차별화갖고 싶은 것을 산다, 필요한 것이 아니라브랜드 다음은 브랜딩브랜드 아이덴티티는 고유한 가치 체계에서브랜드를 띄우는 것 2장 브랜딩적 생각 브랜딩적 생각 브랜딩과 사람의 관계 브랜딩적 생각 1: 브랜딩은 감정과 기분의 영역을 다루는 것_비즈니스를 건축물로 본다면_‘좋은 것’을 사는 게 아니라 좋다고 ‘알려진’ 것을 산다_브랜딩의 시작은 상품으로부터_Audiences Want More than Logic: 논리 이상의 것을 원해요 브랜딩적 생각 2: 핵심 연상 이미지의 구축_세 가지 베네핏_One Brand One Message: 하나의 브랜드에는 하나의 메시지만_한 단어를 소유한다는 것_차별화: 다른 것이 아름답다_좋은 의도, 따뜻한 아이덴티티만으로는 충분하지 않다브랜딩적 생각 3: 널리 알리기_친구를 만드는 과정을 생각한다_브랜드는 생물이다: 움직이고, 자라고, 주변과 인터랙션한다_내가 만든 브랜드라고 내 것이 아니다_심플도 아니고 폼 나는 것도 아닌 ‘이해’ 브랜딩적 생각 4: 자꾸만 생각나게 하기_선호도를 높이기 위한 활동의 1차 목적은 ‘신뢰’_선호도를 높이기 위한 활동의 2차 목적은 ‘매력’_브랜드의 저널리즘브랜딩적 생각 5: 오랜 친구 되기_결국은 팬덤_브랜드를 문신으로 새기는 사람들 3장 브랜딩적 생각으로 해왔던 일아이덴티티에서 이슈로BI를 변경하면 어떻게든 욕을 먹는다죠스 어묵티의 탄생(차별화와 연상 이미지) 삼립호빵: 50년, 100년 지켜주고 싶은 No.1 브랜드더 나은 세상을 위한 브랜딩 무브먼트국민 영웅 ‘식빵언니’를 진짜 식빵으로_우리가 만들려는 게 뭐지?_네이밍, 슬로건, 디자인_콘텐츠 & 커뮤니케이션 _프로모션과 론칭_배운 것들 플랫폼과 팬덤의 위력_생각보다 꼼꼼했던 기획_이벤트와 프로모션: 띠부씰 자랑 대회_하나의 상품도 플랫폼이 될 수 있다4장 일 잘하는 사람이 되고 싶다면_나의 일, 너의 일, 하늘의 일_브랜딩 컬래버레이션_디테일의 쓸모_큰 것이 작은 것을 잡아먹는 것이 아니라 빠른 것이 느린 것을 잡아먹는다 _최고의 복지 1: 좋은 동료 _최고의 복지 2: 좋은 브랜드 _‘소비자’라는 이들의 아이러니 _일 잘하는 사람에게는 보이는 것덮는 말 |
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