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| [참고서] 프로덕트 성장 바이블 (PRODUCT GROWTH) |
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| | | ㆍ판매가 | 17,820 원 (10%, 1,980 원 할인) | | | | | | | ㆍ308 쪽 | 210*148mm | ISBN : 9791193879641 | | |
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|  프로덕트 론칭, 도약, 성장, 그리고 정체 돌파까지 프로덕트 전 사이클을 총망라!
디지털 비즈니스 리더, 마케터, 프로덕트 관리자를 위한 필독서!
디지털 세계에서 기업의 독보적 경쟁력을 만들어 내는 방법을 소개하는 《프로덕트 성장 바이블》은 AI 시대가 다가와도 변하지 않는 디지털 비즈니스 성장의 원칙을 탐구한다. 초기 론칭부터 바이럴 마케팅, 참여, 그리고 수익화의 성장 사이클을 어떻게 구축할 수 있는지 국내외 다양한 기업의 사례들과 함께 제시하며, 연결된 사용자를 통해 어떻게 기업이 지속 가능한 성장을 할 수 있는지 소개한다. |
 | 추천사프롤로그 - 성장을 위한 원씽1장. 서막: 디지털 심장, 네트워크 효과전 세계 창업가와 투자자가 네트워크 효과에 주목하는 이유1. 네트워크 효과 세상 속으로2. 세계를 재편한 3가지 법칙3. 왜 네트워크 효과는 스타트업에 필수인가?4. 네트워크 프로덕트의 탄생에서 확장까지5. 네트워크 효과의 4가지 유형6. 네트워크 효과의 기대와 배신 사이7. 프로덕트 성장 프레임워크 가이드네트워크 효과 에센셜 1. 간단한 역사2장. 론칭: 세상에서 가장 현명한 출발시장 진입의 첫 단추1. 스몰 네트워크, 큰 성공의 시작2. 완벽한 시작, 최적의 장소 찾기3. 타깃 사용자 발굴에서 참여까지의 여정4. 적합한 행동이 중요한 이유5. 잠자는 사용자를 깨우는 마중물 붓기6. 스몰 네트워크의 나침반7. 론칭 너머의 목표네트워크 효과 에센셜 2. 경쟁우위 8가지와 진입장벽 4가지3장. 도약: 높은 밀도, 친밀한 관계어떻게 단단한 1,000명을 만들 수 있을까?1. 첫 1,000명의 충성 사용자2. 초대받은 사람만 전략3. B2B를 위한 사적 연결 강화4. 도구 보러 왔다가 네트워크에 빠지다5. 사용자 주도 혁신 촉진하기6. 닭과 달걀 문제에 대한 해결책7. 플린트스토닝 기법과 프로덕트의 발전8. 핵심 성장 요소 3가지네트워크 효과 에센셜 3. 네트워크 밀도와 방향성4장. 참여: 머물게 하기사용자를 영원히 매혹시키는 비법1. 사용자를 포용하는 리텐션 마술2. 사용자 분류와 맞춤형 행동 제안3. 끊임없는 참여 사이클 만들기4. 10만 명의 협력자 만드는 법5. 커뮤니티를 통해 머물게 하기6. 탈퇴한 사용자를 데려오는 초능력7. 행동하게 만드는 비밀8. 머물게 하는 보상의 기술네트워크 효과 에센셜 4. 네트워크 속성5장. 바이럴: 착륙에서 확장까지자발적으로, 그리고 즐겁게1. 사용자 확보를 위한 3가지2. 바이럴의 골든 룰3. 프로덕트 중심의 바이럴이 다른 점4. 절대 강요하지 않는다5. 바이럴 성장을 숫자 하나로6. 마케팅 퍼널의 재검토네트워크 효과 에센셜 5. 방향성과 클러스터링6장. 수익화: 디지털 시대의 경제학수익창출의 핵심 이코노미1. 시대를 초월한 비즈니스 모델의 진화2. 현금 흐름 전환: 유출에서 유입으로3. 수익으로 연결하는 3가지4. 사용자 경제학: 기업화되는 네트워크5. 가치 기반 정책: 처음부터 돈을 받아도 된다네트워크 효과 에센셜 6. 디지털 이코노미 5가지 기둥7장. 확장: 시장의 한계를 넘어서두 번째 성장을 만드는 9가지 강력한 방법1. 위기를 넘어: 새로운 기회로 도약2. 기존 고객: 그러나 새로운 경험3. 포맷의 혁신: 네트워크에 새 옷을4. 미개척 시장: 인접 사용자로 확장하기5. 지역확장: 영토의 범위를 넓히다6. 다차원적 활성화: 유료 마케팅을 넘어서7. 커뮤니티: 끼리끼리, 더 강한 연결 만들기8. 기술의 힘: AI를 활용한 네트워크 확장9. 네트워크 브리징: 새로운 시장과의 연결네트워크 효과 에센셜 7. 전략적 방어 기법에필로그 - 성장을 다시 생각하다 |
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